• 故事課2:99%有效的故事行銷,創造品牌力

      • 定價:NT$350 79折 NT$277
      • 作者:許榮哲
      • 出版社:遠流
      • 頁數:256
      • 語言:中文繁體
      • ISBN:9789573285236
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羅振宇說,未來的一切產業,

都要求人人擅長說故事!

許榮哲說,萬事萬物都可以當第一名,

只要你懂得用故事,幫自己重新「定位」!



有效的行銷,要切人性、達目的。

從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。

 

【特色與亮點】

★從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!

→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」……

 

★向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!

→蘋果、可口可樂、Nike……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰!

 

★還有比故事更重要的事!

→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵……

 

★像《一千零一夜》一樣好看!

→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!

 

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好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。

對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。

開始說故事吧,

讓每個驕傲的國王,為你而低頭!

 

華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能,教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出的話、寫出的文案、創造出的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」



許榮哲



小說家、編劇、導演。曾任《聯合文學》雜誌主編,現任「走電人」電影公司負責人。

被譽為「台灣七○後最會說故事的人」,曾入選「二十位四十歲以下最受期待的華文小說家」,台灣知名導演九把刀的文學啟蒙偶像。

代表作《小說課》兩岸熱銷十多萬冊,掀起故事狂潮,被譽為「最適合中國人的故事入門教練」、「華語世界首席故事教練」。

影視作品有公共電視《誰來晚餐》等,曾多次獲優良劇本、微電影等獎項。近年也深耕桌遊,並合著有《桌遊課》一書。



推薦序 99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?/鄭俊德

推薦序 笨拙的人講道理,聰明的人說故事/羅振宇

自序 國王聽你的,使喚他



第1課 行銷是什麼?

促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑



第2課 系統重新「定位」中

第一名是最佳方案?/定位理論



第3課 百分之百有效的「故事行銷」

百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷/有溫度的故事



第4課 商業廣告的老祖宗

行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯/抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋



第5課 復仇者聯盟:廣告的復仇之路

失敗的復仇/成功的復仇/史上最成功的反擊/史上最失敗的反擊



第6課 廣告故事的兩種套路、三種角度

兩種故事套路/三種切入角度



第7課 全宇宙最會行銷的企業

發光的容器——品牌/Nike的品牌故事/蘋果的行銷導師/給品牌一個故事



第8課 超越宇宙的品牌

你選品牌價值還是產品功能?/以廣告和故事創建價值/蘋果與改變世界的天才



第9課 掛羊頭賣狗肉的創意行銷

神祕的數字/掛牛頭賣馬肉的故事/徵婚啟事/最有創意的故事/不能說的祕密



第10課 創意行銷:微電影

史上第一支微電影/誠實村和謊言村/我們結婚吧!



第11課 心理行銷:反差法

從虛擬情境感受反差/操控人心/高潮是低潮的鄰居/逃不出的反差陷阱/一正一反的懸崖式反差/三次的階梯式反差/「水門案」的階梯式反差



第12課 心理行銷:封閉式提問

問問題的哲學家/蘇格拉底式對話/把答案藏在提問裡/紅葫蘆機制/讀心術/操控君王的故事



第13課 心理行銷:親身經歷

學習金字塔/說自己的故事/課堂上的流血事件/親身經驗,永遠難忘/讓故事離聽眾很近



第14課 銷售天王的九二一大對決

一次博弈與重複博弈?/理性還是感性?


級數:普遍級
頁數:256
ISBN:9789573285236
EAN:9789573285236
語言:中文繁體