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  • 不是文青
    與其說推銷品牌,不如說推銷一種「渴望」
    前兩天遇到一個才三十出頭,就已經走過七十幾個國家的旅遊攝影專家,見到我的第一句就說「我回來了!還是台灣好,台灣的便利性是全世界都比不上!」的確,現在我們走進便利商店,光是一瓶水就有數十種的品牌可以選擇,但便利性的背後其實是被行銷的品牌所淹沒,而品牌為什麼可以這麼深入我們的生活呢?或許可以參考《品牌這樣思考》這本書。

    《品牌這樣思考》的作者是在設計產業已經有二十五年以上的資歷,負責審視全球超過兩百個品牌的顧問公司總裁 黛比.米曼(DEBBIE MILLMAN)。她訪問二十二位全球學者與頂尖設計師,把關於品牌的一系列對話寫成這本書,書頁間充滿著針對「品牌」這項概念的精采對話。

    例如剛才提到一家商店就有數十種品牌的包裝水這件事,作者米曼就在訪問知名人類學家 朵麗.登斯鐸(DORI TUNSTALL)的時候,她問是什麼樣的原因讓水也可以包裝成一百多種品牌?登斯鐸回答:「其實我們根本不需要一百種水,但是因為品牌的其中一種作用,就是將價值觀轉化成具體的經驗。例如我們想比其它人優秀,所以連喝貴一點的水都可以變成了階級的象徵。」這個就是品牌可能是最好,也最壞的運用。

    但是品牌,也可能是比政治與宗教更有影響力。米曼在訪問曾經替美國運通卡等之名品牌行銷的創意總監布萊恩‧柯林斯(BRIAN COLLINS)時,米曼問柯林斯為什麼現代人會如此著迷於品牌?柯林斯回答:「因為品牌有很強的整合力量。當這個世界變得更分化,我們就必須要感覺到彼此還是有共通點的。比如一個美國小孩看到阿富汗的孩子跟他喝一樣的可口可樂,或是你的媽媽跟妳唱同樣的迪士尼主題曲。」所以品牌成為跨越時空地點的夢幻力量,這也是宗教與政治未必能做到的。

    品牌雖然具有一定的商業性,卻也是洞悉人性的創造力。而真正的實話是:我們的生活已經完全被品牌所形塑了。我們一心相信,只要能得到這些品牌,它就能神奇地把我們變成一個完全不一樣的人--我們一直渴望成為的那個人。品牌力量之大,莫過於此,也莫悲哀於此。

    ※本書展自 2015-07-01 起推出
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